2013年7月中國智能手機市場分析

       鋰電世界  2013年7月中國智能手機新品數量雖然較少，但卻不乏看點，7月31日，小米聯合QQ空間發布首款四核799元紅米手機，這讓本已競爭激烈的千元以下智能手機市場更加不平靜，同時蘋果廉價iPhone即將發布的消息也甚囂塵上，預計未來兩個月2000元以下智能手機市場的競爭將進入新的高峰期。

    報告要點

     品牌關注格局：三星領跑，聯想、蘋果、諾基亞三足鼎立，與上月相比，七家品牌排名波動，前三甲排名不變。

    產品關注格局：冠亞軍產品關注度領先優勢大，三星、蘋果累計占據近一半席位，四核機型占八席，雙核占五席。

     產品特征：1000-3000元機型累計占據五成以上關注度；四核智能手機關注度突破四成；Windows Phone8系統機型關注度逼近9%。

     產品特征：800萬/810萬像素機型關注度突破五成；4.6-5.0英寸的機型關注度達到35.1%。

     案例分析：HTC品牌排名跌出前五，HTC品牌影響力亟需提升。

    一、品牌關注格局

     三星領跑，聯想、蘋果、諾基亞三足鼎立

    7月智能手機市場上，三星依舊以23.7%的關注比例處于領跑者地位，聯想、蘋果、諾基亞關注比例差別較小，呈三足鼎立態勢。華為、HTC競爭膠著，HTC僅落后0.1%。索尼移動以5.2%的關注比例排在第七位。其他上榜品牌關注比例均在5%以下，且相互之間差距不大。

     七家品牌排名波動，前三甲排名不變

    與上月相比，7月最受關注的十五家智能手機品牌中，七家品牌排名波動，其中華為、中興、小米三甲品牌排名分別出現一到兩個位次的上升。HTC、酷派、摩托羅拉排名則均為下降。前三甲品牌排名穩定。

    二、產品關注格局

    (一)產品關注型號

    冠亞軍產品關注度領先優勢大

    7月三星 GALAXY S4(I9500/16GB)、蘋果 iPhone5(16GB)分別以4.4%、4.2%的關注比例排在冠亞軍位置，且關注比例領先優勢顯著。諾基亞920以2.2%的關注比例排在第三位。

    三星、蘋果累計占據近一半席位

    從上榜機型所屬品牌來看，十五款產品分別來自三星、蘋果、諾基亞、聯想、魅族、OPPO、華為、索尼、HTC、小米十家品牌旗下。其中三星與蘋果均有三款產品入圍，共計占據六個席位，產品數量優勢突出。

     四核機型占八席，雙核占五席

    從主要參數看，上榜的十五款機型中，采用四核處理器的產品有八款，占據一半以上席位。其次為雙核機型，占五席，八核機型本月有一款上榜。

    (二)不同價格段結構

    1000-3000元機型累計占據五成以上關注度

    從價格結構來看，7月智能手機市場最受用戶關注的產品價格集中在1000-3000元之間，關注比例累計為53.7%。千元以下智能機本月關注度為19.4%，接近兩成。與上月相比，3001-4000元價格段機型關注度上升1.5%，超一成。

    (三)不同核心數產品分析

    四核智能手機關注度突破四成

     ZDC監測數據顯示，7月智能手機市場上，采用四核處理器的機型成為最受用戶關注的產品類型，獲得42.6%的關注比例，超過雙核機型0.5%個百分點。本月單核、八核機型關注度均較上月出現小幅下降。

    (四)攝像頭結構分析

    800萬/810萬像素機型關注度突破五成

    從攝像頭像素來看，本月智能手機市場上搭載800萬/810萬像素的機型獲得最高的用戶關注度，達到50.2%，突破五成，較上月增長0.3%。1200萬及以上像素機型關注度本月也繼續呈現上升勢頭，較上月增長1.7個百分點。

    (五)不同操作系統產品分析

    Windows Phone8系統機型關注度逼近9%

    從操作系統來看，7月Android系統機型仍為智能手機市場上用戶關注的絕對主流，獲得82.2%關注比例，繼續呈增長態勢。上升最明顯的當屬Windows Phone8系統機型，本月獲得8.9%的關注比例，逼近9%，較上月增長了2.2%。Symbian機型關注度快速下降，本月僅為0.1%。

    (六)不同屏幕尺寸產品分析

     4.6-5.0英寸的機型關注度達到35.1%

    從屏幕尺寸來看，7月智能手機市場上采用4.6-5.0英寸屏幕的機型最受用戶青睞，獲得35.1%的關注比例，較上月增長3.7%。4.1-4.5英寸機型關注度也較上月小幅增長1.3%，接近三成。

    三、案例分析：

    (一) HTC品牌關注比例走勢

     HTC品牌排名跌出前五

     ZDC監測數據顯示，2013年1-7月中國智能手機市場上，HTC品牌關注度呈先升后降走勢，2月達到最高值，為8.2%，但自3月以后，HTC在三星Galaxy S、Note系列及蘋果iPhone5的壓力下，關注度呈持續下滑態勢，7月其關注比例為6.1%，品牌排名則跌出前五。

    (二) HTC產品結構分析

     HTC亟需提升品牌影響力

    從產品結構來看，不可否認，HTC在1000-3000元中高端產品方面有的較好的布局，且隨著HTC One的發布，高端力量也有所擴充，但隨著三星的崛起，HTC的品牌影響力較前兩年有所下降。ZDC認為，HTC有必要在競爭環境發生巨大變化的新形勢下，以品牌形象為切入點，全面改進自己的智能手機戰略。