捷安特：輪徑27.5！打響產(chǎn)品攻堅(jiān)戰(zhàn)

    鋰電世界   2013年自行車行業(yè)的整體發(fā)展運(yùn)行態(tài)勢良好，產(chǎn)量、出口量、出口金額和平均出口價(jià)格均持續(xù)平穩(wěn)增長，行業(yè)專業(yè)化程度提高，生產(chǎn)體系日趨完備，產(chǎn)業(yè)集群的集中度在進(jìn)一步提高，群聚效應(yīng)明顯。我國作為自行車產(chǎn)銷大國，國內(nèi)的巨大市場吸引了越來越多的國際品牌進(jìn)駐國內(nèi)市場，可謂是百家爭鳴、百花齊放。讓消費(fèi)者有了更多的選擇余地，但也加劇了品牌之間的競爭。誰能不斷推陳出新，贏得消費(fèi)者，誰就是最后的贏家。

    捷安特作為全球自行車生產(chǎn)及行銷最具規(guī)模的公司之一，無論是在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌營銷還是企業(yè)管理等方面都處于行業(yè)領(lǐng)先的位置。經(jīng)過2013年的激烈的市場競爭和平穩(wěn)發(fā)展，捷安特對2014年也做出了簡單規(guī)劃。

    2013打響產(chǎn)品攻堅(jiān)戰(zhàn)“27.5”大獲全勝

    2013年對自行車行業(yè)而言是競爭激烈的一年。國內(nèi)的眾多品牌，不斷向提升質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、人文關(guān)懷的品牌轉(zhuǎn)變。為繼續(xù)向前發(fā)展，變革、創(chuàng)新、競爭這樣類似的詞匯成為2013年最為常見的關(guān)鍵詞。

    據(jù)捷安特（天津）有限公司總經(jīng)理李敏卿介紹，“2013年我們捷安特根據(jù)市場需求以及對競爭對手的分析之后，將主要精力集中在27.5輪徑產(chǎn)品的推進(jìn)上，將我們的主力產(chǎn)品從26輪徑向27.5輪徑轉(zhuǎn)變，大力宣導(dǎo)27.5產(chǎn)品的優(yōu)勢，通過嘉年華，試騎活動等形式進(jìn)行推廣，采取線上和線下同時(shí)進(jìn)行的強(qiáng)力攻勢讓我們的27.5產(chǎn)品深入人心。這一戰(zhàn)，我們活動了全面性的勝利，在全國范圍內(nèi)，我們的27.5概念得到了強(qiáng)而有力的宣傳，為以后的產(chǎn)品深層次推進(jìn)打下了良好基礎(chǔ)。”

    產(chǎn)品方面的創(chuàng)新突破無疑是捷安特在這場“產(chǎn)品攻堅(jiān)戰(zhàn)”中最終獲勝的不二良方，最終市場的結(jié)果也十分喜人。李敏卿表示，2013年捷安特整體發(fā)展相較于2012年而言有穩(wěn)步提升，全年產(chǎn)銷量以及利潤率在國內(nèi)品牌當(dāng)中都一路領(lǐng)先。

    渠道扁平化局部地區(qū)或呈跨越式增長

    隨著行業(yè)渠道扁平化趨勢的發(fā)展及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的大力開拓，釋放了一定的市場空間，自行車行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)再次躍升。從自行車行業(yè)前景分析來看，市場仍然有較大上升的潛力，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的開發(fā)及分銷渠道體系的完善，將進(jìn)一步帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)再次增長。

  “我們將繼續(xù)不遺余力的主推我們的27.5產(chǎn)品，不斷開發(fā)27.5新品，同時(shí)我們的高級車也將繼續(xù)向中高級市場推進(jìn)，”

    在前幾年，自行車行業(yè)整體市場規(guī)模呈現(xiàn)緩慢增長的態(tài)勢，未來市場發(fā)展將有較大上升的空間。但前幾年井噴式爆發(fā)增長的可能性較小，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展態(tài)勢，但不排除部分企業(yè)及局部區(qū)域?qū)崿F(xiàn)跨越式增長。“從目前品牌及區(qū)域發(fā)展的現(xiàn)狀來看，這種可能性依然存在，這也要看品牌的綜合實(shí)力及整合營銷能力。”

    2014繼續(xù)推進(jìn)捷安特開啟騎行文化新紀(jì)元

    捷安特自進(jìn)入中國大陸市場，行銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國，成為自行車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其產(chǎn)品專賣店遍及全國。隨著騎乘文化不斷發(fā)展，自行車騎行已經(jīng)成為世界各地廣受歡迎、持續(xù)蓬勃發(fā)展的熱門活動。

   “捷安特通過持續(xù)不斷舉辦的各類活動，如：各地單車嘉年華，全國俱樂部單車騎游，長途騎游路線規(guī)劃等，致力于推動自行車新文化，用捷安特特有的品牌精神感動千千萬萬的消費(fèi)者。”

    據(jù)介紹，捷安特在2014年除了繼續(xù)上述的各種活動和自行車賽事以外，將整合一切資源，線上和線下同時(shí)推進(jìn)，其嘉年華、試騎會以及各種展會，也會在捷安特官網(wǎng)、微博和APP等地同步跟進(jìn)。針對不同區(qū)域市場的特性，捷安特將制定不同的銷售策略，讓“每個(gè)市場都是重要市場”，預(yù)計(jì)整體銷量增長幅度在20%以上。另外，2014年的捷安特還將目光轉(zhuǎn)向了童車市場，借助其品牌優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的童車產(chǎn)品。

    總體而言，正如李敏卿所說，“結(jié)合中國大陸廣闊的市場和豐富的資源，在這塊充滿生機(jī)的土地上，捷安特將會繼續(xù)以執(zhí)著之心，堅(jiān)持創(chuàng)造與生產(chǎn)最佳綜合價(jià)值的產(chǎn)品及服務(wù)，滿足全球消費(fèi)者的需求，從而開啟自行車文化的新紀(jì)元。引領(lǐng)消費(fèi)者藉由單車旅游，啟動探索的熱情，追求更健康、更美好的生活。”