小米進軍印度市場價格優勢不再

    鋰電世界    小米手機上架印度市場，海外拓展又邁出重要一步，面對競爭激烈的印度手機市場，小米手機賴以生存的價格優勢有可能再以重現威力，在知名度和運營模式都難以發揮作用時，小米算是遇到了一塊難啃的硬骨頭。

    小米選擇印度市場并不讓人感到意外，聯想、金立、華為、OPPO等中國手機廠商都已經在印度發售產品，也取得了不錯的業績。印度手機市場是一個典型的新興市場，除蘋果外，很多廠商都將產品重點放在中低端智能手機上，許多配置較高的智能手機定價也在2萬盧比（約合330美元）一下，隨著技術提升和市場緊張日趨激烈，各檔次的智能手機價格一直處于下滑的趨勢，印度市場的高端智能手機定價約為250美元到415美元之間，中端手機價格為166美元到250美元，低價智能手機價格約為100美元左右。

    小米手機分為兩個系列，一是定位高端市場的小米手機，定價約為320美元，二是定位中低端手機的紅米手機定價為130美元到160美元，這一定價區間在印度市場幾乎是沒有任何價格優勢。

    小米在中國市場的盈利模式主要是低利潤售賣手機，以銷售配件、App和服務賺錢，新興市場用戶還為沒有形成付費使用在線服務的習慣，小米在印度沒有足夠龐大的用戶群體和支撐整個運營模式。再者小米在印度市場的知名度遠不如國際大廠，甚至都不及聯想、華為等中國廠商，一向在行銷方面不投入資金的小米來說，如何低成本得提升新興市場知名度是個難題，印度并不屬于大中華文化圈，小米苦心經營的口碑傳播難以在印度市場發揮作用。